Wyzwanie
Marka potrzebowała silniejszej, bardziej wyrazistej tożsamości, która podkreśli wartości stojące za usługą: dociekliwość, pogłębianie tematów, różnorodność perspektyw i jakościowe dziennikarstwo. Wyzwanie było zarówno biznesowe, jak i komunikacyjne — zwiększenie liczby subskrypcji miało bezpośredni wpływ na możliwość finansowania ambitnych treści i niezależnego dziennikarstwa. Insight opierał się na obserwacji współczesnych odbiorców, którzy w świecie błyskawicznych newsów coraz częściej wiedzą „co” się wydarzyło, ale coraz rzadziej rozumieją „dlaczego”. Onet Premium chciał stać się miejscem dla ludzi szukających głębszego zrozumienia świata.
Realizacja
Stworzyliśmy kompletną platformę komunikacyjną opartą na prostym, ale wyrazistym zabiegu wizualnym: odręcznych ingerencjach w tekst pod postacią pytań, wykrzykników, znaków zapytania, dopisków, zakreśleń, skreśleń, podkreśleń. Słowem: wszystko, co wchodzi w dialog z przekazem. Pytania dopisywane do nagłówków, tekstów artykułów, wywiadów, a nawet treści reklamowych symbolizują dociekliwość i aktywną postawę odbiorcy wobec informacji.
Efekty
Onet Premium dzięki kampanii „Pytaj dlaczego” i filmowi „Manifest” zbudował nową, bardziej emocjonalną i wyrazistą narrację wokół swojej oferty subskrypcyjnej. Kampania osiągnęła ponad 18 mln kontaktów z komunikacją. Film wygenerował ponad 6 mln wyświetleń w Google Ads, a działania autopromocyjne dotarły do milionów użytkowników Onetu. Wysokie wskaźniki obejrzeń potwierdziły realne zaangażowanie odbiorców. Działania przełożyły się także na wymierny efekt biznesowy — od startu kampanii liczba subskrybentów Onet Premium wzrosła o 23%.