Wyzwanie
adidas chciał zaistnieć podczas największego polskiego biegu ulicznego i zbudować autentyczną relację z niezwykle istotną dla siebie grupą – biegaczami. Wydarzenie było jednak sponsorowane przez silnego konkurenta, który naturalnie zawłaszczył przestrzeń samego biegu. Jednocześnie obserwacja grupy docelowej wskazywała, że dla większości amatorów doświadczenie weekendu biegowego nie ogranicza się do samego startu, ale obejmuje także spotkania, przygotowania, regenerację i wspólne przeżywanie emocji przed oraz po biegu. adidas musiał więc znaleźć sposób, by wejść do świata biegaczy nie jako marka walcząca o uwagę i widoczność, ale realnie wsparcie społeczność w istotnym momencie.
Realizacja
Na trzy dni legendarny Bar Prasowy zamieniliśmy w „adiBar Mleczny”. W pełni przeprojektowaliśmy przestrzeń, aby dostosować ją do potrzeb biegaczy i kibiców. Powstała kompletna identyfikacja miejsca: witryny, ceraty, ceramika, tacki, kubki, menu, tablice informacyjne, ikony, naklejki, znaki, leżaki i specjalna kolekcja merchu. Na miejscu promowaliśmy najnowszą kolekcję biegową adidas runners wraz z butami EVO SL. Menu przepracowaliśmy specjalnie z myślą o potrzebach organizmu podczas wzmożonego wysiłku. Przestrzeń przez cały weekend żyła wydarzeniami: warsztatami kulinarnymi, testami butów, shakeout runem, tworzeniem gadżetów do kibicowania, aktywacjami z nagrodami, wspólnym odpoczynkiem przed biegiem, panelami dyskusyjnymi, sesjami Q&A oraz spotkaniami społeczności adidas Runners. Dzięki temu adiBar stał się realnym centrum weekendu półmaratonu.
Efekty
adibar mleczny był otwarty przez 34 godziny podczas całego weekendu półmaratonu, czyli niemal 10x dłużej niż wynosi limit ukończenia Półmaratonu Warszawskiego (3h30 min). adidas przez trzy dni realnie wspierał społeczność biegaczy na długo przed i po starcie, tworząc miejsce odpoczynku, regeneracji i spotkań. Aktywacja wygenerowała ponad 2,6 mln zasięgu dzięki współpracom influencerskim i mediowym. Całodzienne tłumy jasno wskazywały, że adibar stał się jednym z najgłośniejszych punktów weekendu biegowego, angażując nie tylko runnerów, ale też kibiców, mieszkańców i przechodniów.